Actividad interactiva · 45-60 min

¿Puedes reconocer
cómo te venden una idea?

Trabajad por parejas o equipos. Primero tendréis que recordar las fórmulas, después reconocerlas en mensajes reales o verosímiles y, al final, construir vuestro propio copy.

Ronda 1 · Detectives del copy

Identificad la técnica utilizada. Cada acierto suma 1 punto.

Ronda 2 · ¿Qué fase es?

No basta con reconocer la técnica. Ahora hay que detectar qué función cumple cada frase.

AIDA · Auriculares con cancelación de ruido

PAS · App que bloquea redes sociales mientras estudias

BAB · Plataforma de segunda mano

Ronda 3 · Elige la fórmula adecuada

Aquí puede haber varias fórmulas posibles en la vida real, pero una encaja mejor con el briefing.

Ronda 4 · Cirugía de copy

Lee el mensaje, detecta qué falla y elige la corrección más adecuada.

Mensaje: “Nuestra botella tiene doble pared de acero inoxidable, tapa hermética y 750 ml de capacidad.”

¿Qué le falta si queremos aplicar FAB?

Ronda 5 · Construye la fórmula

Aquí no basta con reconocerla: tenéis que completar un mensaje siguiendo una técnica concreta.

Producto: app para encontrar compañero/a de piso.
Target: estudiantes que se mudan a otra ciudad.

PAS

Problema:

Agitación:

Solución:

Producto: curso intensivo para aprobar una oposición.
Target: personas que trabajan y tienen poco tiempo.

BAB

Antes:

Después:

Puente:

Ronda 6 · Reto final

Ahora sí: cread vosotros. Solo tenéis que escribir lo esencial.

Producto: botella reutilizable que mantiene el agua fría 24 horas.
Target: estudiantes que pasan muchas horas fuera de casa.

1. Elegid una técnica

2. Escribid la fórmula concreta que vais a seguir

3. Escribid el mensaje en un máximo de 4 líneas

4. CTA final

Reto final 2 · Cambia de fórmula

El mismo producto puede venderse de formas muy distintas. Tendréis que demostrarlo.

Producto: auriculares con cancelación de ruido.
Target: estudiantes universitarios.

1. Escribid un mensaje PAS

2. Ahora vendéd el mismo producto con FAB

3. ¿Cuál os parece más convincente para este producto y por qué?

Reto final 3 · Briefing sorpresa

Ahora trabajáis como una agencia: elegid vosotros la fórmula que mejor encaja.

Briefing: una plataforma permite intercambiar ropa que ya no utilizas por prendas de otras personas. La marca quiere dirigirse a jóvenes de 18-25 años preocupados por ahorrar y consumir de forma más sostenible.

1. ¿Qué técnica elegiríais?

2. Escribid la fórmula concreta

3. Cread el mensaje en un máximo de 4 líneas

4. Añadid un CTA

Resultado final

Puntuación: 0/33

El reto final no se autocorrige: enseñádselo a otro equipo. Si adivinan la técnica sin verla escrita, vuestro copy funciona.