UNIDAD 2 · FACTORES Y AUDITORÍA DE POSICIONAMIENTO SEO
Idea clave: una web puede ser bonita, rápida y tener mucho contenido y aun así ser casi invisible. En esta unidad aprenderemos a averiguar por qué aparece o no aparece, qué evidencias necesitamos y cómo convertirlas en un diagnóstico SEO.
RA 2. Analiza el posicionamiento orgánico en buscadores de los contenidos digitales de la organización y de su competencia, utilizando herramientas específicas de analítica digital para el SEO.
SEO On Page
Contenido · intención
SEO Off Page
Enlaces · reputación
SEO Técnico
Rastreo · rendimiento
FACTORES Y AUDITORÍA SEO
Por qué aparece o no aparece una página, qué evidencias necesitamos y cómo convertirlas en un diagnóstico SEO.
28 apartados
El recorrido completo del tema.
Conceptos + ejemplos
Para observar y comparar en clase.
PDF completo
Los apuntes acompañan la unidad.
1. ¿QUÉ HACE QUE UNA PÁGINA APAREZCA EN GOOGLE? 🔎
Google no utiliza una fórmula pública del tipo “40 % contenido + 30 % enlaces + 30 % velocidad”. Combina muchos sistemas y señales para decidir qué resultados pueden responder mejor a una búsqueda.
Además, hablar de “posición” sin contexto sirve de poco.
No es suficiente decir:
“La empresa está quinta en Google”.
Es mejor decir:
“La página de talleres aparece quinta entre los resultados orgánicos para taller escritura Cáceres, en móvil, en la fecha analizada”.
La posición depende de la consulta, el tipo de resultado, el dispositivo, la ubicación, el momento y otros elementos de contexto.
Los tres grandes ámbitos del SEO
📝 SEO On Page
Lo que ocurre dentro del contenido y las páginas.
Intención, contenido, title, encabezados, enlaces internos.
🌐 SEO Off Page
Señales y referencias procedentes de otros sitios.
Backlinks, menciones, reputación, medios.
⚙️ SEO Técnico
Cómo pueden acceder, procesar y utilizar la web los buscadores.
Rastreo, indexación, HTTP, rendimiento, móvil, canonical.
Los tres se necesitan mutuamente. Un contenido excelente puede no aparecer si tiene noindex. Una web técnicamente perfecta puede no posicionarse si no resuelve lo que busca el usuario.
2. INTENCIÓN DE BÚSQUEDA: ¿QUÉ QUIERE REALMENTE EL USUARIO? 🎯
La intención de búsqueda es la necesidad que existe detrás de una consulta.
Informativa:
quiere aprender o resolver una duda.
Navegacional:
quiere encontrar una web, empresa o página concreta.
Comercial:
está comparando opciones antes de decidir.
Transaccional:
quiere realizar una acción, reservar o comprar.
Ejemplo
Consulta
Intención probable
Contenido adecuado
cómo empezar a leer fantasía
Informativa
Guía con recomendaciones
Librería Muralla horario
Navegacional
Horario y contacto
librerías con club de lectura Cáceres
Comercial
Programas, fechas y condiciones
reservar taller escritura Cáceres
Transaccional
Ficha del taller + inscripción
Recuerda: analizamos una página en relación con lo que el usuario esperaba encontrar.
Ejemplo para clase
Si Google muestra principalmente fichas de actividades para una consulta y nuestra página es un artículo de opinión, quizá el problema no sea “falta de palabras clave”, sino que estamos ofreciendo el tipo de contenido equivocado.
3. CONTENIDO ÚTIL, E-E-A-T Y ESTRUCTURA 🧠
Un buen contenido debe resolver la necesidad del usuario, aportar información suficiente y permitir comprobar lo que afirma.
E-E-A-T
Experience:
experiencia real.
Expertise:
conocimiento especializado.
Authoritativeness:
autoridad.
Trustworthiness:
fiabilidad.
No es una puntuación pública ni existe un botón para “activar E-E-A-T”.
Ejemplo
❌ “Seleccionamos los mejores libros juveniles”.
✅ Una selección firmada que explica por qué cada libro encaja con determinados lectores y en qué criterios se basa la recomendación.
Importante: calidad no significa escribir más palabras. Una página de 500 palabras puede responder mejor que otra de 3.000.
Elementos que revisamos
Title:
identifica la página y puede utilizarse como título del resultado.
H1:
encabezado principal visible.
H2 y H3:
organizan el contenido.
Meta description:
puede aparecer en el fragmento, aunque Google puede elegir otro texto.
Enlaces internos:
ayudan a navegar y a descubrir páginas.
Anchor text:
texto visible del enlace.
Página huérfana
Una página huérfana es una página sin enlaces internos entrantes detectados.
Ejemplo: existe una página de talleres, pero ningún menú ni página de la web enlaza hacia ella.
4. SEO OFF PAGE: NO TODOS LOS ENLACES VALEN LO MISMO 🔗
Un backlink es un enlace desde otra web hacia la nuestra. Al analizarlo interesa quién enlaza, desde qué página, hacia qué página nuestra, la relación temática y el motivo del enlace.
Mil enlaces repetidos desde una misma web no equivalen a mil referencias independientes.
DA y DR
Las métricas DA, DR y similares pertenecen a herramientas SEO externas.
No son puntuaciones que Google asigne a una web.
Son útiles para comparar dentro de una herramienta, pero un DR alto no garantiza una posición alta.
También podemos estudiar menciones de marca, reseñas, presencia en medios y reputación local.
Error frecuente: confundir una métrica de diagnóstico con un factor de ranking directo.
5. CÓMO LLEGA GOOGLE HASTA UNA PÁGINA ⚙️
Antes de posicionar una página, el buscador necesita encontrarla y procesarla.
Fase
¿Qué ocurre?
Pregunta que nos hacemos
Descubrimiento
Google encuentra una URL.
¿Está enlazada o en el sitemap?
Rastreo
Googlebot solicita la URL.
¿Puede acceder?
Renderizado
Se procesa el contenido, incluido JavaScript cuando corresponde.
¿Puede ver el contenido principal?
Indexación
Google evalúa el contenido para incorporarlo al índice.
¿Está indexada?
Clasificación
Decide qué resultados mostrar.
¿Es relevante frente a otras opciones?
Una analogía sencilla 📚
Imagina una biblioteca:
Descubrir un libro → conseguirlo → leerlo → meterlo en el catálogo → recomendarlo para una pregunta concreta.
Estar en el catálogo no significa ser la primera recomendación.
Clave: una URL rastreada no tiene por qué estar indexada y una URL indexada no tiene por qué posicionar bien.
6. HTML, CSS, JAVASCRIPT Y WORDPRESS 💻
HTML:
organiza el contenido.
CSS:
controla su apariencia.
JavaScript:
añade interacción y puede generar contenido.
CMS:
permite gestionar la web. WordPress es un CMS.
Google puede procesar JavaScript, pero debemos comprobar qué contenido obtiene realmente.
Ejemplo
El usuario ve una lista de productos porque JavaScript la carga al abrir la página, pero un rastreador básico no la detecta.
Eso no demuestra automáticamente que Google tampoco pueda verla. Hay que comprobarlo con herramientas adecuadas.
7. ROBOTS.TXT VS NOINDEX 🤖
robots.txt
Da instrucciones sobre rastreo.
User-agent: *
Disallow: /privado/noindex
Indica que una página no debe incluirse en el índice.
Regla mental: robots.txt → ¿puedo entrar? · noindex → ¿puedo aparecer en el índice?
Bloquear una URL mediante robots.txt no equivale a proteger información privada. Además, para que Google lea un noindex incluido en una página, necesita poder rastrearla.
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Captura que debes añadir: captura de un robots.txt real sencillo y otra de una etiqueta meta robots noindex.
8. SITEMAP Y CANONICAL 🗺️
sitemap.xml
Facilita al buscador descubrir URL importantes. Estar en el sitemap no garantiza que una página vaya a indexarse.
canonical
Indica qué versión preferimos entre páginas equivalentes o muy similares.
Ejemplo:
-
/talleres/ -
/talleres/?origen=instagram
Importante: canonical es una señal, no una orden absoluta.
9. CÓDIGOS HTTP 🚦
Código
Significado básico
Ejemplo
200
Todo correcto
La página carga
301 / 308
Redirección permanente
Una URL antigua lleva a la nueva
302 / 307
Redirección temporal
Cambio provisional
400
Petición incorrecta
URL mal formada
401 / 403
Acceso restringido
Necesita permisos
404
Recurso no encontrado
La URL ya no existe
410
Recurso retirado
Eliminación intencionada
429
Demasiadas peticiones
El servidor limita el rastreo
5xx
Error del servidor
Problema técnico del servidor
No todo 404 es un desastre
Si una actividad antigua ha desaparecido y no existe sustituto, retirarla puede ser correcto. Pero si el menú principal enlaza a una página activa que devuelve 404, tenemos una incidencia relevante.
Soft 404
Una página puede devolver 200 y, sin embargo, estar prácticamente vacía o mostrar un mensaje equivalente a “no encontrado”. Eso puede considerarse una soft 404.
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10. MÓVIL, HTTPS Y ACCESIBILIDAD 📱
Mobile-first indexing
Google utiliza principalmente la versión móvil del contenido para indexar y clasificar. No significa simplemente “tener una web responsive”.
Debemos comprobar que en móvil siguen disponibles el contenido importante, enlaces, botones, navegación y recursos esenciales.
HTTPS
Cifra la conexión entre navegador y servidor. Tener HTTPS por sí solo no convierte una web en buena para SEO.
Accesibilidad
Conviene revisar contraste, legibilidad, navegación mediante teclado, texto alternativo y estructura comprensible.
11. CORE WEB VITALS: LA EXPERIENCIA MEDIDA ⏱️
Métrica
Qué mide
Bueno
LCP
Carga del elemento principal visible
≤ 2,5 s
INP
Respuesta a las interacciones
≤ 200 ms
CLS
Movimientos inesperados del diseño
≤ 0,1
Cómo recordarlas
🖼️ LCP:
“¿Cuándo aparece lo importante?”
👆 INP:
“¿Cuánto tarda la web en reaccionar?”
🧱 CLS:
“¿Se mueve todo mientras intento pulsar?”
Otras métricas útiles: TTFB, FCP y TBT. Ayudan al diagnóstico, pero no son Core Web Vitals.
Campo vs laboratorio
Datos de campo: proceden de usuarios reales. Datos de laboratorio: proceden de una prueba controlada.
Ejemplo:
LCP laboratorio = 1,9 s LCP campo = 3,4 s
No escogemos el número más favorable. La diferencia es una pista para investigar.
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Captura que debes añadir: captura de PageSpeed Insights señalando LCP, INP y CLS.
12. DATOS ESTRUCTURADOS Y SCHEMA.ORG 🧩
Los datos estructurados ayudan a describir entidades y propiedades para las máquinas.
Schema.org es el vocabulario y JSON-LD es uno de los formatos utilizados.
Ejemplos: Organization / LocalBusiness, Product, Article, Event y BreadcrumbList.
Muy importante: tener datos estructurados válidos no garantiza un resultado enriquecido.
Actualización 2026
Google dejó de mostrar resultados enriquecidos de FAQ en mayo de 2026 y retiró posteriormente esa documentación. HowTo tampoco debe tratarse como una función vigente de resultados enriquecidos.
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13. SEO + IA: LA BÚSQUEDA YA NO ES SOLO “10 ENLACES AZULES” ✨
La búsqueda actual mezcla resultados orgánicos, mapas, imágenes, vídeos, anuncios, fragmentos y respuestas generadas mediante IA.
Búsqueda semántica
Los buscadores intentan comprender el significado de la consulta y del contenido, no limitarse a encontrar palabras idénticas.
Ejemplo:
“Busco un sitio en Cáceres donde comentar novelas con otras personas”.
Puede estar relacionado con clubes de lectura aunque el usuario no escriba esas palabras.
14. LLM, RAG Y QUERY FAN-OUT 🧠
LLM
Un Large Language Model es un modelo capaz de procesar y generar lenguaje. Puede producir respuestas convincentes y, aun así, equivocarse.
RAG
Retrieval-Augmented Generation combina recuperación de información y generación de una respuesta apoyada en esos documentos.
Query fan-out
Ante una pregunta compleja, un sistema puede lanzar varias consultas relacionadas para cubrir distintos aspectos.
Ejemplo:
“¿Qué club de lectura de Cáceres me conviene si me gusta la fantasía y solo puedo ir los sábados?”
Podría necesitar investigar clubes, ubicación, horarios, géneros y programación.
Idea clave: la visibilidad generativa no sustituye al SEO tradicional. El contenido sigue necesitando ser accesible, comprensible, relevante y fiable.
15. AI OVERVIEWS Y AI MODE 🤖🔎
AI Overviews
Resúmenes generados mediante IA que Google puede mostrar para determinadas búsquedas.
AI Mode
Experiencia más conversacional que permite seguir preguntando y explorar una cuestión con mayor profundidad.
No aparecen de la misma manera para todas las consultas, usuarios o lugares.
¿Qué podemos observar?
- si aparece una respuesta con IA;
- qué marcas menciona;
- qué páginas cita;
- qué fuentes utiliza.
Observación
Sí demuestra
No demuestra
Mención de marca
Aparece en esa respuesta
Que aparecerá siempre
Cita/enlace
Esa URL se muestra como fuente
Que toda la respuesta proceda de ella
Recomendación
Se recomienda en esa prueba
Que sea “la nº1 en IA”
Visita
Alguien llegó desde ese origen
Cuántos vieron la respuesta sin clicar
No existe una “posición universal en los LLM”.
llms.txt
Según la actualización recogida en el tema, Google aclaró en 2026 que llms.txt no mejora ni empeora la visibilidad o el ranking en Google.
16. ¿CÓMO CAMBIA LA IA EL COMPORTAMIENTO DE BÚSQUEDA? 💬
Las búsquedas pueden ser más largas, conversacionales, encadenadas y comparativas. También pueden resolverse parcialmente sin visitar ninguna web.
Esto aumenta las llamadas búsquedas sin clic.
Pero una caída de CTR no demuestra automáticamente que “la IA nos ha quitado tráfico”. Antes hay que comprobar posición, consultas, dispositivo, demanda, cambios en la SERP, estacionalidad y páginas afectadas.
Una empresa incluso podría recibir menos visitas pero más cualificadas.
17. ¿PARA QUÉ PODEMOS UTILIZAR IA EN UNA AUDITORÍA? 🛠️
La IA puede ayudarnos a agrupar incidencias, resumir exportaciones, clasificar datos, detectar patrones y proponer hipótesis.
Pero necesita datos reales.
Ejemplo de buen prompt
“Con este CSV de URL y códigos HTTP, agrupa las incidencias por tipo. No inventes filas ni tráfico. Separa hallazgos de hipótesis y señala qué habría que comprobar antes de asignar prioridad.”
Lo que NO debemos hacer
❌ Pedir “hazme una auditoría SEO completa” y entregar la respuesta sin rastreo, datos, filtros ni capturas.
Eso produce consejos generales, no una auditoría verificable.
18. CADA HERRAMIENTA RESPONDE A UNA PREGUNTA 🧰
Herramienta
¿Para qué la usamos?
Google Search Console
Saber cómo aparece nuestra web en Google
GA4
Analizar qué hacen las visitas en la web
Screaming Frog
Rastrear URL y detectar respuestas y elementos
PageSpeed Insights
Analizar rendimiento de campo y laboratorio
Rich Results Test
Comprobar marcado compatible
Herramientas SEO externas
Estimaciones de posiciones, enlaces, etc.
SERP / IA
Observar qué aparece ante una consulta concreta
Regla de oro: la herramienta se elige según la pregunta. No al revés.
Datos reales, observaciones y estimaciones
No debemos mezclar como si fueran iguales datos propios, observaciones puntuales y estimaciones de herramientas externas.
Ejemplo:
Search Console registra 400 clics. Una herramienta externa estima 650 visitas orgánicas.
No podemos hacer la media y afirmar que “el tráfico real es 525”.
19. SEARCH CONSOLE: LAS 4 MÉTRICAS CLAVE 📈
Impresiones:
exposiciones contabilizadas en resultados.
Clics:
clics desde Google hacia nuestra propiedad.
CTR:
clics ÷ impresiones × 100.
Posición media:
resumen de las posiciones registradas en el conjunto analizado.
La posición media no es una posición fija de la página.
Ejemplo
Periodo A: 3.000 impresiones, 120 clics, CTR = 4 %. Periodo B: 5.000 impresiones, 150 clics, CTR = 3 %.
El CTR baja, pero obtenemos 30 clics más.
“Baja el CTR” y “baja el tráfico” no significan lo mismo.
20. NO CONFUNDAS HALLAZGO CON CAUSA 🕵️
Métrica
Antes
Ahora
Impresiones
10.000
12.000
Clics
400
360
CTR
4 %
3 %
Posición media
8,2
8,0
Podemos afirmar que aumentan las impresiones, bajan los clics y el CTR, y la posición media cambia poco.
No podemos afirmar sin más:
❌ “AI Overviews ha provocado la caída”.
Eso sería una hipótesis, no una evidencia.
21. BENCHMARKING SEO: COMPARAR PARA ENTENDER 🥊
Un competidor comercial vende algo parecido. Un competidor SEO es cualquier sitio que aparece para las búsquedas donde queremos estar.
Puede ser otra empresa, un medio, un directorio, un marketplace o una plataforma.
Dimensión
Qué observamos
Visibilidad
Qué páginas aparecen
Contenido
Qué información ofrecen
Técnica
Rendimiento, acceso y navegación
Enlaces
Referencias externas
UX
Facilidad de uso
IA
Qué marcas y fuentes aparecen
Para comparar bien
Mantén constantes consulta, buscador, país, dispositivo, fecha aproximada, herramienta y configuración.
Importante: no compares tus datos reales de Search Console con una estimación externa de un competidor como si fueran equivalentes.
22. BENCHMARKING EN RESPUESTAS DE IA ✨
Podemos preparar una batería de preguntas y repetirla en distintos momentos.
Ejemplos:
¿Qué clubes de lectura hay en Cáceres?¿Dónde puedo asistir a un taller de escritura en Cáceres?¿Qué librerías organizan actividades culturales?
Registramos sistema, fecha, pregunta exacta, marcas mencionadas y URL citadas.
Si una empresa aparece en 3 de 10 respuestas, podemos decir:
“Apareció en el 30 % de esta muestra”.
No podemos decir:
“Tiene un 30 % de cuota de visibilidad en IA”.
23. ¿QUÉ ES UNA AUDITORÍA SEO? 🩺
Una auditoría SEO es una revisión sistemática y documentada que permite detectar problemas y oportunidades relacionados con la presencia orgánica.
No es simplemente ejecutar una herramienta y copiar sus avisos.
Debe responder:
- ¿qué hemos observado?;
- ¿dónde?;
- ¿con qué evidencia?;
- ¿por qué puede importar?;
- ¿qué prioridad tiene?;
- ¿cómo comprobaremos que se ha solucionado?
Flujo básico
- Definir alcance.
- Guardar una línea de base.
- Revisar contenido, acceso, indexación y rendimiento.
- Contrastar los avisos.
- Priorizar.
- Asignar responsable y comprobación.
- Repetir el análisis.
Detectado ≠ corregido ≠ mejora observada.
24. SCREAMING FROG: NUESTRO RASTREADOR 🐸
Screaming Frog SEO Spider permite recorrer una web y revisar muchas URL de forma sistemática. En la versión gratuita podemos rastrear hasta 500 URL.
Qué miraremos principalmente
Internal
→ páginas detectadas;
Status Code
→ respuestas HTTP;
Indexability
→ indexabilidad;
Response Codes
→ errores y redirecciones;
Page Titles;
→
Meta Description;
→
H1;
→
Canonicals;
→
directivas.
→
Ejemplo
La herramienta detecta 18 URL no indexables.
Podrían ser 10 redirecciones correctas, 7 páginas internas que no queremos indexar y 1 página comercial importante con noindex.
La herramienta detecta. El profesional interpreta.
IMAGEN PENDIENTE · 10
Captura que debes añadir: captura de Screaming Frog con las columnas Address, Status Code e Indexability.
25. CÓMO PRIORIZAR LOS PROBLEMAS 🚨
Prioridad alta
Problemas que afectan a páginas importantes y bloquean funciones esenciales.
Ejemplo: una página de reservas que debería aparecer en Google tiene noindex.
Prioridad media
Problemas relevantes que no bloquean completamente la visibilidad.
Ejemplo: una página activa muestra información desactualizada.
Prioridad baja
Mejoras menores con efecto limitado.
Ejemplo: una meta description poco atractiva en una página secundaria.
Para priorizar revisamos impacto, número de páginas afectadas, importancia, urgencia y seguridad del diagnóstico.
26. UNA AUDITORÍA NECESITA EVIDENCIAS 📋
Una conclusión debería poder ser comprobada por otra persona.
Registra siempre que sea posible fuente, fecha, URL, consulta, periodo, filtros, dispositivo, país y archivo o captura.
Buen hallazgo
“La página /talleres/ contiene noindex, confirmado en el código y mediante inspección. La empresa quiere que esta página sea descubrible en Google. Prioridad: alta.”
Mal hallazgo
“El SEO técnico está mal porque la herramienta da 62 puntos.”
27. LA AUDITORÍA ES PERIÓDICA 🔄
El SEO cambia: se actualizan páginas, aparecen errores, cambian los competidores y la demanda, evolucionan los buscadores y aparecen nuevos formatos de IA.
No existe una periodicidad universal.
Como esquema de trabajo podemos revisar:
- semanalmente: páginas críticas y errores urgentes;
- mensualmente: rendimiento, rastreo y competencia;
- trimestralmente: revisión más amplia;
- después de cambios importantes: migraciones, rediseños o modificaciones técnicas.
La clave es comparar bajo condiciones equivalentes.
28. LO QUE TIENES QUE RECORDAR 🧠
- Una posición solo tiene sentido vinculada a una consulta y contexto.
- SEO On Page, Off Page y Técnico se complementan.
- La intención de búsqueda guía el análisis del contenido.
- E-E-A-T no es una puntuación pública.
- DA y DR no son métricas de Google.
- Descubrimiento, rastreo, renderizado e indexación son procesos diferentes.
robots.txtynoindexno hacen lo mismo.- Estar en un sitemap no garantiza indexación.
- Los códigos HTTP se interpretan según el contexto.
- LCP, INP y CLS son las Core Web Vitals.
- Los datos de campo y laboratorio responden a condiciones distintas.
- El Schema válido no garantiza un resultado enriquecido.
- AI Overviews y AI Mode amplían la forma de buscar y descubrir marcas.
- No existe una posición universal en los LLM.
- Una mención, una cita y una visita desde IA son cosas distintas.
- Search Console, GA4 y Screaming Frog responden a preguntas diferentes.
- Comparar competidores exige utilizar condiciones equivalentes.
- Una auditoría necesita evidencia, interpretación y prioridades.
- Un aviso de una herramienta no es automáticamente un problema.
- En SEO, medir bien es tan importante como encontrar algo interesante.
MINI GLOSARIO
Concepto
Significado
SERP
Página de resultados de un buscador
E-E-A-T
Experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad
Backlink
Enlace desde otra web hacia la nuestra
CTR
Clics divididos entre impresiones
Canonical
Señal de la URL preferida entre versiones equivalentes
Noindex
Instrucción para no incluir una página en el índice
Core Web Vitals
LCP, INP y CLS
LLM
Modelo de lenguaje de gran tamaño
RAG
Generación apoyada en recuperación de información
Query fan-out
Consultas relacionadas para resolver una pregunta compleja
AI Overview
Resumen generado con IA en determinadas búsquedas de Google
AI Mode
Experiencia conversacional de búsqueda de Google
Benchmarking SEO
Comparación sistemática con competidores
Auditoría SEO
Revisión documentada y repetible de la presencia orgánica
Página huérfana
Página sin enlaces internos entrantes detectados
Sitemap
Archivo que facilita el descubrimiento de URL