CURSO SEO / SEM · UNIDAD 03
Apuntes de SEO · Investigación y selección de palabras clave.
Aprende a encontrar consultas, interpretar su intención y organizarlas en un mapa de páginas con Excel.
KEYWORD LAB
Qué escribe la persona.
Qué quiere resolver.
Agrupa consultas con la misma intención y elige qué página puede responderlas.
Descubrir · Contrastar · Agrupar · Priorizar
01 / Punto de partida
Una investigación de palabras clave empieza por lo que ofrece la web, a quién va dirigida y qué acción quieres facilitar. Anota el mercado y el idioma. Revisa las páginas que ya existen para decidir cuáles se pueden mejorar y qué necesidades siguen sin respuesta.
Una consulta es la expresión concreta que alguien escribe o dicta. Una palabra clave es el término que eliges investigar para una página. Un grupo reúne consultas que una misma página puede resolver bien. La tarea del usuario determina el destino.
Qué ofrece la web y qué páginas tiene.
Qué consultas expresa la audiencia.
Qué muestran los resultados y las fuentes de demanda.
Grupos de consultas, mapa de URLs y prioridades en Excel.
Al terminar, podrás investigar y seleccionar consultas para captar tráfico orgánico con herramientas de analítica SEO. El RA3 del módulo de posicionamiento en buscadores se trabaja en cinco pasos.
Real Decreto 143/2024 · módulo de posicionamiento en buscadores
Define oferta, público, mercado, idioma y objetivo. Indica qué contarás como resultado útil, qué URLs puedes trabajar y qué productos, zonas o necesidades quedan fuera. En una web nueva, parte del inventario y de fuentes públicas. Si ya hay historial, incorpora consultas y páginas propias.
02 / Descubrimiento
| Fuente | Qué recoger | Qué anotar |
|---|---|---|
| Autocompletado y búsquedas relacionadas | Variantes y preguntas visibles. | Semilla, consulta tal como aparece, fecha y mercado. |
| Páginas que responden a la consulta | Subtemas, conceptos y tareas que explican. | URL de origen y qué aporta el hallazgo. |
| Search Console | Consultas que ya generan impresiones para la web. | Periodo, país, consulta y URL que recibe visibilidad. |
Primera limpieza. Conserva la consulta original. Marca duplicados y variantes, y revisa los términos que cambian de producto, ubicación, público o intención antes de agruparlos.
03 / Herramientas y demanda
Volumen estimado y competencia publicitaria.
Interés relativo y estacionalidad.
Impresiones y clics de tu propiedad.
En el Planificador de Google Ads, carga la lista en «Consulta el volumen de búsquedas y las previsiones». Configura ubicación, idioma, red y periodo. Copia el volumen mensual estimado o el intervalo tal como aparece. La columna «Competencia» describe la actividad de anunciantes. Si usas una métrica de dificultad de una suite SEO, anota su nombre y proveedor.
Google Trends compara interés relativo y ayuda a identificar estacionalidad. Search Console aporta impresiones y clics de tu propiedad. Si falta una estimación verificable del volumen, marca ND. Guarda las sugerencias de autocompletado como evidencia de descubrimiento.
| Indicador | Qué mide | Cómo interpretarlo |
|---|---|---|
| Volumen estimado | Búsquedas aproximadas por periodo y mercado, según la herramienta. | Conserva el intervalo si lo muestra. Diferencia un cero registrado de un dato ausente (ND). |
| KD · dificultad SEO | Estimación de una herramienta sobre la competencia orgánica. | Compara dentro de la misma fuente y revisa la SERP. Cada herramienta tiene su metodología. |
| CPC y competencia publicitaria | El CPC es el coste por clic en publicidad. La competencia del Planificador refleja actividad de anunciantes. | Ayudan a leer el mercado publicitario. Evalúa la viabilidad orgánica con los resultados y los recursos del sitio. |
| Impresiones, clics y CTR | Veces que se muestra un resultado de la propiedad, clics que recibe y proporción entre ambos. | Calcula el CTR como clics ÷ impresiones. Compara muestras, posiciones y consultas equivalentes. |
| Posición media | Promedio de la posición del resultado superior de la propiedad o página en las impresiones contabilizadas. | Revísala junto con país, dispositivo y periodo. Resume posiciones que pueden variar. |
| Tendencia y estacionalidad | Evolución del interés y picos que se repiten. | En Trends, 100 indica el máximo relativo de la comparación. Contrasta los picos con otras fuentes. |
Elige el país, introduce las semillas y revisa términos relacionados y preguntas. Filtra lo que quede fuera de la oferta y exporta las consultas con fecha, fuente y ajustes. Analiza las páginas de competidores que resuelven la misma tarea para detectar temas que faltan en tu inventario. Herramientas como SE Ranking, Semrush y Ahrefs facilitan ese trabajo.
04 / Búsqueda semántica
Los sistemas de Google pueden relacionar consultas y páginas a través de los conceptos que expresan. «Investigación de palabras clave», «análisis de palabras clave» y keyword research pueden describir la misma tarea en un contexto SEO. En cambio, «análisis de palabras clave de Google Ads» pide comprobar qué necesita alguien que prepara campañas. Compartir palabras es una pista. La tarea y el formato observado permiten decidir.
| Hallazgo | Dónde se trabaja | Para qué sirve |
|---|---|---|
| Consulta principal | Título y H1 que describan la tarea. | Sitúa al lector desde el principio. |
| Variantes de una misma intención | Introducción o cuerpo, donde encajen con naturalidad. | Incorpora el vocabulario que usa la audiencia. |
| Preguntas secundarias | Subtítulos si la respuesta merece su propio apartado. | Ordena el contenido por necesidades concretas. |
| Conceptos relacionados | Definiciones, pasos o comparaciones que los expliquen. | Cubre lo que hace falta para resolver la tarea. |
| Una intención diferente | Otra URL si la web puede ofrecer una respuesta útil. | Da a cada página un objetivo claro. |
Redacta un título y un H1 que identifiquen la tarea. Usa subtítulos para preguntas que necesitan una explicación propia. En el cuerpo, explica conceptos y herramientas donde aporten información. Escribe enlaces internos con un texto que anticipe su destino y reserva el texto alternativo de las imágenes para describir su contenido.
Prueba de edición. Lee el párrafo inicial y cada subtítulo como si acabaras de llegar desde Google. Si una frase repite el tema sin añadir un paso, un dato o una explicación, recórtala. Google recomienda escribir pensando en el vocabulario del lector y advierte contra la repetición excesiva.
Tema, entidad y atributo. Un tema reúne preguntas relacionadas. Una entidad es algo identificable, como un lugar, una marca o un producto. Sus atributos son características como ubicación, compatibilidad o precio. Incorpora cada elemento cuando ayude a responder una pregunta y enlaza hacia otras páginas si el lector necesita continuar la tarea.
05 / Alcance de la consulta
«seo». Consulta amplia. Puede pedir una definición, formación, herramientas o un servicio. En una distribución de demanda, la cabeza concentra las consultas más frecuentes.
«curso seo sem». Acota la necesidad a formación. La zona media agrupa búsquedas de frecuencia intermedia dentro del mercado analizado.
«como hacer una investigación de palabras clave». Expresa una tarea concreta. La cola larga reúne muchas consultas individualmente poco frecuentes.
Estas expresiones ilustran grados de especificidad. Para situarlas en la curva de demanda, compara datos del mismo mercado y periodo. El número de palabras por sí solo no fija la frecuencia ni la dificultad. Una consulta concreta puede tener mucha demanda y una consulta corta puede pertenecer a un nicho.
| Intención | Qué quiere hacer la persona | Formato que conviene comprobar |
|---|---|---|
| Informativa | Entender algo o resolver una duda. | Definición, guía o tutorial. |
| Comercial | Comparar alternativas antes de elegir. | Comparativa, reseña o lista con criterios. |
| Transaccional | Completar una acción, como comprar, reservar o solicitar. | Ficha, categoría, página de servicio o formulario. |
| Navegacional | Llegar a una marca, sitio o página conocidos. | Página de inicio, acceso, contacto o destino oficial. |
Una consulta puede tener intención mixta. La ubicación y la marca aportan contexto. La forma conversacional describe cómo se formula la búsqueda, y puede acompañar cualquiera de las intenciones anteriores.
TOFU describe el descubrimiento, MOFU la consideración y BOFU la decisión. Úsalos para ordenar necesidades y contenidos. Incluye también las dudas de uso o soporte después de la acción. Una misma persona puede entrar por cualquier fase.
06 / Analizar resultados
Busca cada consulta tal como la recogerías, sin comillas. En la página de resultados (SERP) anota fecha, dispositivo y ubicación. Guarda los cinco primeros resultados orgánicos web que puedas identificar, con URL y formato. Separa anuncios, vídeos, mapas, productos y respuestas con IA. Lee dos páginas para identificar qué resuelven y qué podrías aportar.
| Formato que aparece | Tarea que puede indicar | Decisión que debes contrastar |
|---|---|---|
| Guías, tutoriales o explicaciones | Aprender o resolver una duda. | Preparar una guía, definición o instrucciones. |
| Categorías, fichas o resultados de compra | Explorar opciones o comprar. | Revisar si encaja una categoría o una ficha. |
| Comparativas, reseñas o listados | Evaluar alternativas. | Ofrecer criterios para comparar. |
| Mapas y negocios cercanos | Encontrar un proveedor en una zona. | Comprobar si la oferta y la cobertura local encajan. |
Registra consulta, fecha, país o ubicación, dispositivo y buscador. Anota las primeras URLs orgánicas, el formato de cada página y los módulos visibles. Compara qué resuelve cada resultado, qué evidencia aporta y qué necesitarías para ofrecer una respuesta útil.
Búsquedas sin clic. Una respuesta directa, un mapa o un resumen generado puede resolver parte de la tarea en Google. Usa la observación para valorar si tu página ofrece un motivo para visitarla. Mantén separadas la demanda estimada y la oportunidad de obtener clics.
07 / Agrupar y mapear
Compara las URLs exactas que aparecen para dos consultas en el mismo contexto. Si se repiten varias y cumplen la misma tarea, estudia una sola página. Si cambia el formato dominante o la necesidad, revisa el grupo. Comprueba el inventario antes de proponer una URL nueva.
| Situación | Acción | Qué debes registrar |
|---|---|---|
| Ya existe una página que resuelve la intención | Mejorar | URL actual, cambios y motivo. |
| Hay una necesidad relevante con formato distinto | Crear si la web puede responder | Grupo, URL propuesta y formato. |
| Los resultados mezclan varias intenciones | Validar | Qué formatos aparecen y qué comprobación queda pendiente. |
| La necesidad queda fuera de la oferta | Descartar | Motivo y, si procede, alcance que queda fuera. |
Un grupo de consultas reúne expresiones que puede atender una misma URL. Un conjunto temático agrupa varias páginas con tareas distintas. Una página general puede orientar y enlazar a páginas especializadas, que amplían partes concretas del tema.
Compara el solapamiento usando el mismo número de resultados y la misma configuración. Divide las URLs compartidas entre el tamaño de la muestra de cada consulta. Interpreta esa proporción junto con los formatos y la intención.
En Search Console, filtra por consulta y revisa la pestaña de páginas. Si varias URLs aparecen, comprueba su función y cómo cambia su rendimiento. Si dos páginas resuelven prácticamente la misma tarea y se alternan, estudia cómo diferenciarlas o consolidarlas antes de cambiar enlaces o redirecciones.
08 / Excel paso a paso
Comprueba el archivo. Filtra por grupo y revisa que las variantes compartan una intención. Ordena por prioridad dentro de la tabla, mantén las fuentes junto a cada consulta y comprueba que cada grupo tenga una URL o un motivo para dejarlo pendiente.
| Bloque | Columnas |
|---|---|
| Identificación | ID, consulta original, semilla, origen, fecha, país, idioma y periodo. |
| Demanda y competencia | Volumen o intervalo, KD y proveedor, CPC, tendencia y estacionalidad. |
| Evidencia | URL que aparece, posición observada, competidores, módulos de la SERP y notas. Guarda el CTR medido separado del CTR supuesto. |
| Decisión | Intención, grupo, consulta principal o secundaria, URL objetivo, acción, esfuerzo y motivo. |
Guarda la exportación original aparte. Elimina duplicados técnicos solo cuando coincidan fuente, mercado y periodo. Conserva las variantes que cambian de significado y comprueba que fechas, porcentajes y cifras tengan el formato adecuado.
09 / Prioridad
Primero comprueba si la consulta encaja con el objetivo y si puedes satisfacer su intención. Después valora la demanda comprobada, las páginas que aparecen en los resultados y el esfuerzo de crear o mejorar una respuesta. Deja por escrito el motivo de cada prioridad.
¿La consulta corresponde a la oferta y al público?
¿La página puede resolver la tarea y ofrecer el formato esperado?
¿Qué indican las fuentes para el mercado y periodo elegidos?
¿Existe una URL que puedas mejorar? ¿Qué necesitas para hacerlo bien?
Excluye primero las consultas fuera de la oferta, del territorio atendido o de las capacidades del proyecto. Puntúa después cada criterio de 1 a 5. Esta escala permite ordenar oportunidades según las reglas del ejercicio.
| Criterio | Peso | Qué justifica una nota alta |
|---|---|---|
| Valor para el negocio | 30 % | La consulta apoya un objetivo prioritario. |
| Posibilidad de competir | 25 % | La SERP y los recursos permiten ofrecer una respuesta útil. |
| Demanda | 20 % | La fuente muestra más demanda dentro del mercado estudiado. |
| Posibilidad de atraer clics útiles | 15 % | La página ofrece una razón concreta para visitarla. |
| Facilidad de ejecución | 10 % | El equipo dispone de los recursos necesarios. |
Multiplica cada nota por su peso, suma los resultados y multiplica por 20 para llevar la escala a un máximo de 100. En Excel puedes usar =20*SUMAPRODUCTO(rango_de_notas;rango_de_pesos). Justifica cada nota. Si falta una métrica necesaria, deja la puntuación pendiente o calcula un rango con supuestos declarados.
Multiplica el volumen mensual estimado por un CTR supuesto para ese resultado. Define un escenario conservador, otro central y otro favorable. Anota qué visibilidad presupone cada uno y qué elementos de la SERP has considerado. Presenta el resultado como una estimación condicionada para esa consulta.
10 / SEO e IA
Si aparece una respuesta generada con IA, anota qué parte de la consulta resuelve y qué información de primera mano podría aportar tu página. Registra esa observación junto a los demás elementos de la búsqueda. Funciones de IA en Google Search
Úsala para ampliar semillas, proponer etiquetas, encontrar grupos ambiguos y resumir observaciones. Una idea generada se registra como hipótesis. Si trabaja con un archivo, conserva los ID y las métricas originales. Si consulta fuentes externas, registra herramienta, fecha, mercado y enlace. Contrasta en la SERP las consultas que vayas a seleccionar.
Instrucción para probar. «Conserva el ID y el término original. Propón intención, grupo y motivo. Marca los casos dudosos como por validar y deja ND donde falten métricas».
SEO trabaja la visibilidad en buscadores. AEO pone el foco en respuestas directas y GEO en la presencia en experiencias generativas. Una mención de marca, una cita con enlace y una visita son resultados distintos. Para comparar observaciones, registra el motor, fecha, país, consulta y qué apareció.
Google recomienda aplicar los fundamentos de SEO también a sus funciones generativas. Cuando esté disponible en tu propiedad, el informe de IA generativa de Search Console permite estudiar impresiones por página, país, dispositivo y fecha. Lee esos datos junto al informe general, sin sumar ambos recuentos.
Funciones de IA en Google Search · Informe de IA generativa de Search Console
11 / Informe y seguimiento
Abre el informe con la decisión que el equipo debe tomar. Indica qué páginas conviene trabajar primero y qué objetivo cumple cada una. Adjunta el mapa y la tabla con fuentes, criterios de exclusión, métricas disponibles y observaciones de la SERP.
Con acceso a Search Console, filtra por la URL trabajada y registra clics, impresiones y CTR. Guarda la fecha del cambio y compara periodos de igual duración cuando haya datos suficientes. Revisa qué consultas aparecen y qué páginas obtienen impresiones para cada grupo.
Un briefing por página recoge audiencia, tarea, intención, consulta guía, variantes, formato, información imprescindible, fuentes, enlaces internos y acción esperada. Producto valida la oferta, contenidos prepara la página y SEO y analítica revisan la implementación y sus resultados.
Usa Search Console para observar visibilidad y clics en Google. En GA4 revisa qué pasa después de la llegada, como sesiones orgánicas y eventos clave por página de entrada. Compara ambas fuentes al nivel de la página. La vinculación ofrece informes de consultas y de páginas de destino con combinaciones de datos diferentes.
Si suben las impresiones pero los clics apenas cambian, revisa consultas, posiciones y formatos de resultados. Si suben los clics pero no mejora el resultado esperado, revisa la oferta, la página y la medición antes de decidir el siguiente cambio.
12 / Taller de clase
Otra persona debe poder abrir las fuentes, repetir la búsqueda y seguir el motivo de cada decisión. Las cifras llevan fuente, mercado y periodo. Si un dato falta, marca ND. Las consultas que has elegido deben ayudar a resolver la tarea que promete cada página.
Si trabajas la práctica en formato completo, parte de cinco semillas, reúne 30 consultas candidatas y documenta seis SERP. Selecciona entre ocho y doce consultas repartidas en tres a cinco páginas. Entrega el encargo, la tabla con fuentes, las fichas de resultados, el mapa y un briefing de contenido. Justifica tres exclusiones y dos agrupaciones. Si usas IA, registra una propuesta que hayas corregido o descartado al contrastarla.
El Excel aplica el método a una web publicada. Incluye 20 consultas observadas en Google Autocompletar el 9 de noviembre de 2026, páginas públicas consultadas y un mapa de URLs con sus motivos. Los volúmenes pendientes de verificar figuran como ND.
| Semilla | Sugerencias observadas | Qué aporta |
|---|---|---|
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